Die Sportmarke Puma verzeichnete am Donnerstag in Frankfurt einen deutlichen Kursanstieg, nachdem es zuvor in diesem Jahr zu schweren Verlusten gekommen war.
Die deutsche Sportmarke Puma verzeichnete am Donnerstagmorgen einen Anstieg des Aktienkurses um mehr als 14 %, nachdem Berichte aufkamen, dass Anta Sports aus China ein Übernahmeangebot prüft.
Stunden vor der Eröffnung der Frankfurter Börse berichtete Bloomberg News, dass Anta, das an der Hongkonger Börse notiert ist, mit einem Berater an der Prüfung eines Angebots für Puma arbeite. Das Unternehmen könnte sich bei der Entscheidung, ein Angebot zu unterbreiten, mit einem Private-Equity-Unternehmen zusammenschließen.
Anta reagierte zunächst nicht auf die Kommentaranfragen von Euronews, während Puma eine Stellungnahme ablehnte.
Bloombergs Bericht fügte hinzu, dass weitere potenzielle Bieter die chinesische Sportbekleidungsgruppe Li Ning sein könnten, die mit Banken Finanzierungsmöglichkeiten prüft, oder japanische Sportbekleidungsunternehmen wie Asics.
Asics reagierte zunächst nicht auf die Kommentaranfragen von Euronews.
In einer per E-Mail übermittelten Stellungnahme erklärte ein Li-Ning-Sprecher, dass das Unternehmen „weiter an seiner Kernstrategie ‚Single Brand, Multi-categories, Diversified Channels‘ festhält und sich weiterhin auf das Wachstum und die Entwicklung der Li-Ning-Marke konzentrieren wird“.
„Zum jetzigen Zeitpunkt hat das Unternehmen keine substantiellen Verhandlungen oder Bewertungen in Bezug auf die in der Nachricht erwähnte Transaktion aufgenommen“, hieß es.
Das Übernahmeinteresse kommt zu einer Zeit, in der Puma, das zu Beginn des Jahres 2025 rund 20.000 Vollzeitbeschäftigte hatte, eine schwierige finanzielle Phase durchlebt.
Die deutsche Marke hat in den letzten fünf Jahren mehr als drei Viertel ihres Marktwerts verloren, während sie darum kämpft, im wettbewerbsintensiven Sportbekleidungsmarkt Boden zu halten.
US-Zölle auf China und Vietnam, wichtige Produktionsbasen für Puma, schaffen erhebliche Unsicherheit und verringern die Gewinnmargen.
Analysten haben auch das Branding des Unternehmens kritisiert, da es sich zu langsam an den Trend zu Retro-Sneakern angepasst habe und seine Palermo- und Speedcat-Schuhmodelle ins Rampenlicht stellte, nachdem Adidas bereits mit Samba- und Gazelle-Sneakern auf den Markt gekommen war.
„Angesichts der anhaltenden volatilen geopolitischen und makroökonomischen Volatilität geht Puma davon aus, dass sowohl sektorweite als auch unternehmensspezifische Herausforderungen die Leistung im restlichen Jahr 2025 deutlich beeinflussen werden“, sagte Puma in seinem Quartalsbericht zum dritten Quartal. „Zu den Schlüsselfaktoren gehören eine verhaltene Marken-Dynamik, Veränderungen im Channel-Mix und in der Qualität, die Auswirkungen der US-Zölle sowie erhöhte Lagerbestände.“
CEO Arthur Hoeld, der im Frühjahr im Rahmen einer Umstrukturierungsmaßnahme ernannt wurde, treibt eine Transformationsinitiative voran und hofft, das Unternehmen bis 2027 wieder auf Wachstumskurs zu bringen.
Um dieses Ziel zu erreichen, kündigte Puma im Oktober 900 Stellenstreichungen an, zusätzlich zu den im Laufe des Jahres zuvor gemeldeten 500 Entlassungen.
Neben der Reduzierung des Produktportfolios prüft Hoeld auch eine Neuausrichtung der Großhandel-Strategie des Unternehmens, wobei der Direktverkauf an Endkunden gestärkt wird statt der Verkäufe an Discount-Händler.
Ausblick: Ein wesentliches Hindernis für eine Puma-Übernahme könnte der Widerstand der französischen Milliardärsfamilie Pinault sein.
Artémis, eine Holdinggesellschaft der Pinault-Familie, hält rund 29 % von Puma — erworben von Kering im Jahr 2018.
Noch in diesem Jahr erklärte Artémis, dass es alle Optionen für das Engagement in Puma prüft.
