Strengere Regulierungen, die fortschreitende Integration von KI und der Wunsch nach größerer Authentizität werden auch künftig das neu gestalten, was soziale Medien in einer zunehmend entkoppelten Welt bedeuten.
Einst dazu gedacht, sich mit engen Freunden zu verbinden, hat sich soziale Medien längst zu einer amorphen Masse aus Werbung, KI-Geschmiere und rasch wechselnden Trends entwickelt – alles getrieben von aggressiv süchtig machenden Algorithmen.
Der Journalist Cory Doctorow prägte dafür einen Namen: Enshittification. Er bezieht sich auf den Prozess, durch den digitale Plattformen immer schlechter zu benutzen werden, weil deren Eigentümer Profit über Menschen stellen.
Wir haben dies am Aufstieg von Hassrede auf X gesehen, nachdem der Eigentümer Elon Musk beschlossen hatte, Moderationsrichtlinien zu lockern, während Metas geschäftsorientierter Fokus zu einem Anstieg zielgerichteter Werbung geführt hat, wodurch die Verbindung zu anderen Menschen noch schwieriger wird.
All dies deutet darauf hin, dass wir einen Kipppunkt erreichen; viele Nutzer und Content-Ersteller wenden sich Alternativen wie Reddit und Messaging-Apps zu, um bedeutungsvollere Interaktionen zu suchen – oder versuchen generell, Technologie ganz zu meiden.
Und während wir erwarten können, dass künstliche Intelligenz (KI) die Personalisierung erhöht und Aufgaben wie die Moderation von Inhalten effizienter gestaltet, hängt das Gleichgewicht zwischen ihrem Nutzen und ihren potenziellen Schäden in der Luft.
Also, während sich 2026 entfaltet – und eine frische Batch viraler Momente wartet – hier ein genauerer Blick auf einige der wichtigsten Trends und Themen, von denen wir glauben, dass sie soziale Medien in diesem Jahr neu definieren werden.
Altersbeschränkungen und KI-Regulierung
2025 war ein Meilensteinjahr für die Regulierung sozialer Medien, mit dem rasanten Anstieg von KI und wachsenden Bedenken gegenüber schädlichen Inhalten, was zu Forderungen nach mehr Transparenz und Online-Sicherheit führte.
Nach Australiens weltweit erstem Social-Media-Verbot für Unter-16-Jährige wird der Schutz Minderjähriger laut Paolo Carozza, Mitglied und Co-Vorsitzender des internen Aufsichtsgremiums von Meta, weiterhin eine Kernpriorität der Gesetzgebung bleiben.
„Das besser zu verstehen, wie wir sowohl junge Menschen schützen als auch deren Freiheit, Informationen zu empfangen und weiterzugeben, schützen können – das ist eine wirklich schwierige Spannung“, sagte Carozza Euronews Next.
„Diese [Plattformen] sind wichtige Wege, auf denen Menschen sich verbinden und grundlegende Informationen über die Welt, ihr Leben und ihre Bildung sowie soziale Kontakte erhalten. Dieses Zusammenführen – insbesondere die Spannungen im Jugendbereich – hat derzeit eine hohe Priorität für das Aufsichtsgremium und für so viele rechtliche und regulatorische Umgebungen weltweit“, fuhr er fort.
Die Verwaltung der KI-Integration ist ein weiteres zentrales Thema, wobei das Aufsichtsgremium das Bedürfnis von Meta nach Identifikation und Transparenz durch Methoden wie Kennzeichnung betont – etwas, das im letzten Jahr als „inkonsistent“ befunden wurde.
„Menschen müssen in der Lage sein, zu beurteilen, mit wem sie sprechen. Woher kommt die Information?“
„Menschen mehr Kontext und Informationen zu geben, ermöglicht ihnen, bessere persönliche Urteile darüber zu treffen, welchen Inhalt sie konsumieren und teilen.“
„[Auf diese Weise] ist es nicht einfach eine staatliche Autorität oder ein Unternehmen, das allein eine bestimmte Art von Substanzurteil ausübt.“
Allerdings bedeutet die schier enorme Menge an KI-generierten Inhalten auf Sozialen Medien, dass Kennzeichnung allein nicht ausreichen wird, erklärte Carozza, da KI-Werkzeuge strengere Moderation erfordern, bevor sie andere Plattformen erreichen.
„Wir müssen das Ökosystem der Inhaltsmoderation nun über traditionelle Social-Media-Plattformen hinaus auf die KI-Unternehmen selbst erweitern“, sagte er. „Das ist etwas, woran der Aufsichtsrat im kommenden Jahr hart arbeiten wird, um Prinzipien und Best Practices zu entwickeln, wie diese integriert werden können.“
Fortschreitende KI-Integration
Von Analytik über Inhaltserstellung bis hin zu SEO ist KI inzwischen ein grundlegender Bestandteil davon, wie soziale Plattformen und ihre Nutzer funktionieren. Seine Fähigkeiten und sein Umfang entwickeln sich jedoch bereits dramatisch weiter, da Unternehmen immer größere Summen investieren, um der Konkurrenz voraus zu bleiben.
Zu Jahresbeginn kündigte Meta den Erwerb des in Singapur ansässigen KI-Unternehmens Manus an, das genutzt werden soll, um „Allzweck-Agenten“ – künstliche Assistenten, die bei komplexen Aufgaben helfen – in Verbraucher- und Geschäftsanwendungen zu befeuern.
Unterdessen steht Musks umstrittene Grok-Chatbot-Strategie kurz vor einem Upgrade auf X durch die Veröffentlichung von Grok 5, dem leistungsstärksten Modell von xAI bis heute. Mit Gerüchten zufolge rund 6 Billionen Parametern verspricht es verbesserte Denkfähigkeiten und nuanciertere Antworten.
Die Erweiterung der KI-Technologie zur Steigerung der Effizienz wird jedoch weiterhin in Konflikt geraten mit dem Schutz der öffentlichen Sicherheit auf Social-Media-Plattformen – insbesondere bei Aufgaben wie der Moderation von Inhalten.
„KI ermöglicht es uns, moderieren effektiver in großem Maßstab zu betreiben; das kann eine gute Sache sein. Aber wir müssen wirklich vorsichtig sein, denn indem wir Menschen aus dem Prozess nehmen, setzen wir auch einige Dinge dem Risiko aus, keine menschlichen Urteile zu haben – besonders bei den schwierigen Fällen“, sagte Carozza.
Wie ein jüngster Skandal zeigt, bei dem Grok Tausende von sexualisierten Fake-Bildern von Frauen und Kindern generierte, wird die Absicherung gegen die unvermeidlichen Gefahren der KI auch 2026 ein heiß diskutiertes Thema bleiben.
Alternative Social-Media-Plattformen
Nach Sprout Socials 2025 Pulse Survey wollen rund die Hälfte aller globalen Nutzer von sozialen Medien mehr Zeit auf alternativen, gemeinschaftsorientierten Plattformen verbringen.
Es ist eine Entwicklung, die sich seit Musks Übernahme von X (ehemals Twitter) im Jahr 2022 zeigt, woraufhin Nutzer zu Ersatzplattformen wie Mastodon, Threads und BlueSky strömten. Seitdem haben gemeinschaftsbasierte Dienste wie Reddit, Discord und Messengerdienste deutliche Nutzerzuwächse verzeichnet, ebenso wie von Creator-getriebenen Plattformen wie Substack und Patreon.
Angetrieben von dem Verlangen der Menschen nach Authentizität, Nischen-Themen und menschlicher Verbindung ermöglichen diese Räume es den Menschen, gezielter zu nutzen, wofür sie soziale Medien verwenden – und bieten eine Atempause von der übermäßigen Werbung und dem toxischen Feed-Haufen von Instagram, Facebook und X.
„Im Jahr 2026 wird sich Social Media entschieden von der Reichweite zur Tiefe bewegen,“ sagte Scott Morris, CMO von Sprout Social, gegenüber Euronews Next.
„Da KI-generierte Inhalte die Feeds überfluten, werden die Nutzer selektiver, wem sie ihr Vertrauen schenken. Die Zuschauer suchen aktiv nach informierten Gesprächen, Nuancen und gemeinsamem Verständnis statt passiver Konsumption, weshalb wir eine fortlaufende Zunahme von conversations-orientierten Plattformen wie Reddit sehen“, fügte er hinzu.
Morris sagte, dass sich eine ähnliche Entwicklung auch bei Content-Erstellern abzeichnet, die dem endlosen Appell des Algorithmus nach Content-Churn entkommen wollen und Plattformen bevorzugen, die ein langsameres Tempo bieten und besser zu ihrem Fachwissen passen.
„Erfolg in diesem Zeitalter der sozialen Medien wird davon getrieben, Sichtbarkeit mit sinnvoller Interaktion auszubalancieren und genau zu verstehen, wo und wie Menschen teilnehmen möchten,“ sagte Morris.
