Mehr als 150 Feuerwehrleute waren im Einsatz, während starke Winde Flammen durch Kiefernwälder trieben und auf Wohngebiete entlang der Adriaküste zuliefen. Einige Häuser und Fahrzeuge wurden beschädigt, während die Hauptküstenstraße durch die Stadt gesperrt wurde. Die meisten Evakuierten wurden in das nahegelegene Omis gebracht, wo eine Sporthalle als temporäre Unterkunft diente. Die lokalen Behörden meldeten außerdem, dass einige Menschen Verbrennungen erlitten hatten.
Der Brand trat in einer Zeit auf, in der Kroatien unter einer lang anhaltenden Sommerhitzewelle stand, hohe Temperaturen erhöhten das Risiko weiterer Brände entlang der Adria. Brandchef Slavko Tucakovic warnte, dass die Einsatzkräfte eine schwierige Nacht bevorstünde, und rief Verstärkungen aus anderen Teilen des Landes herbei. Vier Canadair-Wasserbombenflugzeuge wurden für den Morgen in Bereitschaft gehalten, da sie nachts nicht operieren können.
Starke Winde wurden der raschen Ausbreitung des Feuers zugeschrieben, so der stellvertretende Bürgermeister von Omiš, Ivan Pivcevic. Am Donnerstag war auf der nahegelegenen Insel Brač ein weiterer größerer Waldbrand bereits unter Kontrolle gebracht worden.
